健身新秀ELEVATION普拉提为何备受资本青睐

影响下,“健身”话题再次成为大众眼中的焦点。2021年国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》规划中提到,到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%,健康与锻炼,成为了全民话题。

近年来,国内出现了SUPERMONKEY(超级猩猩健身)和KEEPLAND等团课品牌在资本领域斩获追捧。大量资金的注入虽然会使不商业化的项目变商业化,但也使赛道变宽,更多新秀崛起。作为2022年健身届黑马选手,ELEVATION(艾利维森普拉提),自登陆中国以来,不仅在健身圈引发强烈关注,也显现出强有力的资本发展前景。品牌推出的普拉提团课模式对标北美头部健身企业Xpotential Fitness,恰好填补了国内普拉提市场的空白。

秦岭资本合伙人刘亦婷女士表示,政策不是主要的投资因素,后疫情时代的资本投资人更看好本身商业模式好、又迎合政策加持的企业。而艾利维森普拉提显然具备资本市场最看重的这两点,多家VC机构对这个健身行业的的新贵品牌表示了强烈的投资意愿。

为什么在日趋饱和的健身行业,艾利维森普拉提仍然能引发瞩目呢?其魅力和不同究竟在哪?

在大众健身观念和锻炼意识发生改变的基础上,越来越多的人把健身看作一种生活方式,甚至是时尚潮流,在这个基础上一些传统的运动项目无法满足大众需要。

普拉提运动作为一种新兴的健身项目应运而生,孙俪、刘嘉玲等明星在微博晒练习普拉提的照片,小红书上的普拉提场馆成为了运动博主打卡的地点,同时也有不少团课健身房,选择开设普拉提课程。

专注注器械普拉提团课的北美连锁健身品牌ELEVATION(中文译名:艾利维森普拉提)随着这股热潮强势登录中国,并以北京为起点,计划在未来三年逐步扩张至其他一线和新一线城市,致力于为中国的专业健身人士及广大的健身爱好者带来了全新时尚的锻炼方式。

ELEVATION艾利维森普拉提,创立于2018年,品牌传承了普拉提运动发明者Joseph Pilates的传统理念呼吸、居中、专注、控制、流动和精准,一直致力于器械普拉提,并融合目前先进的运动器械和新西兰莱美健身体系,为用户打造顺畅、自然、低冲击的锻炼体验,是器械普拉提健身品牌中的实力派。

传统意义上的普拉提又分为垫上和器械。在国内,由于缺乏普及度,许多人会认为普拉提是瑜伽的分支。事实上,在西方国家,普拉提不仅和瑜伽是完全不同的运动,普拉提训练更关注个体。在教学模式方面,以私教和小团课为主。在训练器械方面,有Reformer核心床床、Wunda Chair万得椅、Springboard壁挂等普拉提器械,还有十余种脊柱矫正器、弹力带等辅助工具,可以为用户带来个性化的进阶练习。

经过多年的实验和课程开发,ELEVATION将普拉提器械运动不断改良创新,最终研发出⼀套独属于⾃⼰的课程系统,保留了普拉提低冲击运动特性(的同时,⼜融合了多种其他现代塑形运动。每⼀节课,专业⽼师都将以普拉提器械床为主,1-3种中⼩器械为辅设计课程,以保课程的趣味性。

ELEVATION的创新课程是独一无二的,在普拉提器械运动的基础上融合多种健⾝器材,以最⼤效率满⾜客⼾的健⾝需求。ELEVATION独创的普拉提⼩团体课程通过细致划分课程难度(1.0/2.0/3.0)以及课程需求(拉伸/燃脂/形体/平衡等等),做到了适合所有经验⽔平的顾客群体。不管是零基础还是有经验,都可以找到适合⾃⼰的团体课程。同时ELEVATION也提供⼀对⼀的私⼈指导,为具有特殊要求的顾客提供量⾝化的⾼端健⾝服务。

普拉提训练,正在成为一种生活方式。ELEVATION创始人美籍华人Jonathan Yu夫妇曾提到,研发器械普拉提课程的主要目的,是为了培养练习者正确认识和使用身体的方式。

而精神上瘾和个性化的训练体验,也满足了人们对更好生活方式的追求。也许正像ELEVATION客户所言,“来ELEVATION练习普拉提的目的,既不是为了减脂和塑形,也不是为了普拉提体式,而是为了「回归生活」本身。”

普拉提这门运动源于运动医学,在原著《以普拉提重返生活》(Return to Life through Contrology)中,Joseph Pilates指出普拉提锻炼的目的在于改善身体姿态、加强肌肉力量、提高柔韧性并促进身心整体健康。

作为⼀项⾼端运动,多年来普拉提器械课程价格普遍⾼于普通运动课程。在北京,⼀节⼀对⼀的私教普拉提课程均价在600左右,⽽普通的团体器械课程价格均价也在250左右。尽管价格高昂,国内目前少有普拉提专门场馆,许多健身场所,甚至将普拉提划为瑜伽的一种,这项运动始终没有得到普及和规范化。枯燥、昂贵、单调、不专业,演变成为主流印象。

ELEVATION普拉提品牌负责人表示,在一线城市和新一线城市的扩张版图中,ELEVATION首先会入驻CBD核心商圈及高端生活社区配套商场,这点与一般选址在写字楼及社区底商的瑜伽馆、普拉提馆、中小型健身房有着根本不同,其原因是艾利维森品牌所推崇的普拉提文化是针对中高消费群体、具备社交属性的社交化场所,而非生活化场景下的附属产物。

坚信普拉提是⼀项适合所有⼈的运动,因此ELEVATION致⼒于让尽可能多的⼈有机会尝试,打破高昂的价格、专业的缺乏、单一的趣味,将器械普拉提融合莱美健身体系,以器械普拉提为主的全⾝运动以摩登新形式带给,为广大健身爱好者创造出一种全身运动新形式,让普拉提习练变得独一无二。

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